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工商总局今日公布《互联网广告管理暂行办法》百度又蒙圈了!!!

文章出处:网责任编辑:作者:admin发表时间:2016-7-11 17:24:30
重大新闻

        工商总局今日(7月8日)公布《互联网广告管理暂行办法》,《办法》要求互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。而互联网广告的定义第三条,明确包括了“推销商品或者服务的付费搜索广告”。此前,百度竞价排名等业务一直充满争议。从法院判决上看,几乎一直被认为是“信息检索”服务,而非广告服务。但公众普遍认为是广告。此次《办法》施行后,竞价排名等付费影响搜索结果的服务被明确定义为广告服务,百度等搜索服务提供商必须为它推广内容责。

 

        所以百度对要推广自己业务的客户审核必须更加严格,这对于广大消费者来说,无疑是有保障的护身符,但是,对于更多中小企业来说,想通过百度竞价来获得效益,要承受“天价+实力”两重考验,可谓又是一个晴天霹雳。似乎有点“富人更富,穷人更穷”的味道。

        但是,效果最直接、投入即产出的竞价推广,特别是百度竞价推广,一直以来都是大家不得不深深依赖的推广渠道。所以,在没找到比竞价推广更有效的推广渠道之前,就算百度竞价推广成本暴涨350%,很多企业还是不会放弃这个可以直接看到产出效果的推广渠道。

        既然选择了这条充满刀光剑影的道路,那有没有什么独门技能装备可以加强武装,让我们少出点血,或者让每一滴血出的更有价值?

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        在地大物博的天朝,你永远无法想象天朝子民是如何使用千奇百怪的搜索词搜到你的。所以在关键词优化的时候,主要的目标关键词是一方面,稀奇古怪的长尾词更不可忽视。所以今天小编就先奉上10种接地气的长尾词挖掘方法,即学即用,拿走不谢!

 

01 搜索词报告

 

通过百度或其他搜索门户的搜索词报告寻找。把账户里一个季度的搜索词报告导出来,分类、添加、不相关的否定掉,这是最最重要的方法,比任何方式更能帮你节省推广成本。

02 搜索结果页

 

通过“搜索结果页”寻找长尾词也比较重要。在搜索结果里找,其实就是寻找SEO自然结果里的关键词。搜下“网站建设站”,百度告诉我找到相关结果约4,320,000个,标题里包含“网站建设”相关的可以全部拿下。

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这个方法可以稳定长尾关键词的相关性。不管我找到的是什么词,都是从“网站建设”这个搜索请求里找来的,再远也远不到哪去。核心需求没变,都是“网站建设”。

 

03 行业“媒体词包”

 

通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”。媒体词包量级非常大,而且非常非常重要。参考价值很高,不管你是甲乙丙丁方,一定要想办法拿到媒体词包

 

04 搜索引擎“热词框”

 

 

通过搜索引擎“热词框”寻找适时热词。大家应该都知道这个是没事都要去看的。其实关键点并不是热词框里的热词,关键是当这些热词不再热的时候的价值。你懂的~

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05 搜索框下的“相关搜索”

 

通过搜索框下的“相关搜索”寻找长尾词。相关搜索非常有意思,其实他就是当热词框里的词不再热了,他就会被丢在相关搜索里。这些词是非常有潜力,非常便宜但相关性非常高的长尾词。还在热的词咱不买,太贵,不热了再买,依然有效果。就好比大家都在买肾6,我决定买个5S,除了屏幕小点,打电话也木问题……

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06 搜索页面右侧图片

 

这个可以再次强调相关性,这里是按照最严格的方法给出一个搜索请求背后的相关性,顺便还可以把竞品词揪出来。

 

07 百科页面

 

懂得搜百科的人质量一般不会太低。至少用户求知的欲望是很高的。当然这里会有很多其他公司专门写的百科,会产生一定的干扰,不过细心去找,去斟酌,收获也不小~

 

08 问答结果页

 

别的不说,我只说一项数值,在问答页找到的关键词的转化率要比在搜索页找到的关键词的转化率起码高出30%。因为已经进入问答环节的人基本已经要掏钱了,当然希望他掏给我们。

 

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问答里的关键词寻找方法和搜索结果页寻找词的方式一样,有50页你就找50页,百度、360、搜狗基本就全覆盖了

 

09 视频结果页

这个更有意思了,因为我们每个人做的行业不同,不可能每个行业你都花1年、 2年的时间去了解。 比如我对篮球鞋不懂,我在视频页里就找到一个跟篮球鞋完全不相关的关键词,杜兰特第七代战靴(杜兰特可能是个人名),这个关键词跟篮球鞋三个字完全没关系,但我还是找到他了,一个绝对的竞品词。

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 10 购物网站结果页

可以很负责任的跟大家说,在淘宝店里,淘宝卖家的物品名字是最有智慧的关键词,因为我本身玩过网店,一个产品的名字改几个字可能就影响了这个店30%甚至更多的自然流量。所以这些垂直电商网站里的产品名称,大家都可以拆开来当关键词用,因为这些店主真的很用心在这个名字上。

        除了上面10种方法之外,还有通过平台的“关键词推荐工具”以及第三方工具寻找长尾词。这也是最LOW的方法,可以拿来消遣用,但也不能完全无视。所有的媒体都一样,他推荐的就是最有商业价值的,但对你未必。

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