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so easy, 好创意是这么来得!

文章出处:网责任编辑:作者:admin发表时间:2016-7-28 10:51:05

西安网站建设

 

        广告明明排在前几位,就是不吸睛,目标客户“三过家门而不入”,导致有展现无点击,问题在哪?

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        竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求:标题不要超过50个字符,另外两个描述都不要超过80个字符等等。那么如何写出好的创意呢?

五个关键词: 飘红、相关、通顺、卖点、吸引力


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第一招:飘红

        飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

归纳起来有两种方法:

        1. 创意中插入通配符
        2. 将点击率较高的关键词添加到创意中
        在一条创意中保持1-3次的“飘红”,比起不飘红的结果,能显著提高网民的关注。

第二招:相关

        所谓相关,就是创意要围绕关键词撰写,并和产品业务紧密相关。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

第三招:通顺

        就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本,更谈不上吸引网民的关注。

第四招:卖点

        创意要有卖点,并突出卖点;也就是说,在创意中要突出企业的优惠价格,促销产品,以及企业的独特优势。实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击,说明他们对价格水平比较满意,很有可能购买。比如:“岁末85折酬宾,寒假报名3重惊喜”。

第五招:吸引力

 如果以上你都掌握了,告诉你几个小技巧:
        1. 可以使用号召性语句
        这类词汇很容易抓住网民的眼球,并激发他们采取行动,包括:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词; “自由”、“快乐”等富于感染力的形容词,“成就您的梦想”等宣传口号,可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录
        2. 让潜在客户喜欢的创意:浪漫、时尚…等

创意展示方式技巧

        当然要想写出好的访客愿意点击的创意还远远不够,为了更好的吸引客户点击,动力无限运营竞价专员建议每个单元设置3个以上的创意,长短结合,为了便于优化管理,利用优选、轮替两种模式:


        1、优选模式:如果账户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

        2、轮替模式:商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。

        对一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候,前期大概1-2周内建议使用轮替模式,接下来再使用优选模式,这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意,这样就比刚新建就使用优选模式更客观准确。但是这也是相当而已,系统提示的最优创意未必是客户觉得最好的!

 

总结以上,概况创意撰写原则如下:

        1、创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺。

        2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

        3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

        4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

        当你看到这里,恭喜你,因为撰写创意本身是一个坚持、耐心并且不断细心雕琢的过程,一条好的创意,不仅能带来更高的点击量,还可能减低您的推广费用。所以,再好好的看看以上内容,之后,好好的练习吧!

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